7月27日晚，央视国际网站公布了中央电视台新台址建筑工程的建筑方案。随即，新华社与中新社网站转发了这一消息。自去年12月20日，央视新台址竞标结果出台后，在半年多时间里，央视一直持特别低调——无法搜寻到对此方案的任何评论。选择这一时刻，由央视国际网站公布含有多种图示的建筑方案，相关人士提供的背景原因是，“一个月后，央视新楼即将开工”。 

“国家大戏院建筑方案公布后所引发的广泛而持续的争议，是有关方面后来极力想避免的。”这是对央视方面低调相对普遍的解释。

清华大学建筑设计院与法国安德鲁的联合设计中标国家大戏院，清华建筑设计院副总建筑师吴耀东即使现在，也不太乐意回忆那场争论。有意思的是，吴是央视新台址评委之一，“没有国家大戏院的争议，也就不可能有现在央视的库哈斯——更具创新性的方案出现。”从建筑业内的角度看，吴耀东观察到的事实之一是，“建筑设计师，业主与一般百姓，对建筑特别是可能成为标志性建筑的判断与理解，往往有差别。这种差别是引发争论的基础。”

即使仅从央视建筑物的历史看，吴耀东所说的“判断与理解的差别”，也有先例可循。坐落在北京复兴路11号的中国中央电视台大楼，“这个电视台的建筑任务是1972年提出的，好几年之后才确定面积是8.4万平方米。”中广电广播电影电视设计研究院顾问总工程师金孟申说，“这么大规模的建筑是破天荒的一次。”“现在你看它会觉得平淡无奇，当时严星华设计时，在外观颜色上有一点点变化，用了浅蓝，结果被别人批评为‘塑料的’。”中广电广播电影电视设计研究院土建二所郭甲群说。严星华后来被授予“中国工程设计大师”，他的同事向我们回忆说，“严先生的设计与当时的流行相比，他喜欢的‘不对称’是创新性的，却受到很多压力。”结果，后来发生的事实是，“（央视）这幢楼还没有盖完，就落后了”。

同样，央视CBD新台址的方案选择，“是否楼没有盖完就落后了，当然是重要的压力”。评委之一向记者解释说，“央视大楼的设计者由中国大师变为国际大师，其结果，带来的压力不是方案是否落后，而是可能过于超前让一般大众接受不了。”

央视新台址设计——从向全世界不同风格的10家建筑设计机构邀标开始，到最后选定方案之间，作为专家系统的评审委员会意见成为最重要的环节。英国皇家建筑师学会会员、评委之一的香港建筑师严迅奇比较他所参加过的评审称:“央视的这次，非常专业。”

评审工作的程序是:观看竞标方案、听竞标者阐述设计理念、讨论、投票选择三家方案。评审委员会主任刘开济先生说:“央视定的规则就是选出三个，而且不分名次。”国内建筑、规划、电视工程方面的专家与官员以及美国建筑批评家查尔斯·詹克斯（Charles Jencks）、日本建筑设计大师矶崎新等九位，组成了央视新址设计方案评审委员会。

讨论投票，最后选出的三个方案分别为:荷兰大都会建筑事务所、日本伊东丰雄建筑事务所与上海现代建筑设计集团提交的方案。让多位评委印象深刻的荷兰大都会建筑事务所，不仅是其设计方案，还有其设计者库哈斯在阐述设计理念时所言:“这就是中国现在需要的建筑，我给你们带来了！”后来果然库哈斯的方案成为终选。

央视新楼、奥林匹克体育中心（“鸟巢”）与游泳中心（“水立方”）以及早些时候的国家大戏院，这一系列建筑，“代表着中国的未来，是新的历史的开始”。严迅奇说，“这些建筑的出现，与全世界的建筑路向有很大关系，它们所影响的，不仅仅是北京，是对全世界建筑界的影响。但现在做出准确判断，很困难。”

有评委向记者分析说，央视新址这样的建筑，能够真正拍板的决策者，“可能比央视这个层面高很多”。基于这一背景，吴耀东说，“这幢高楼所显示的开放，超越了建筑本身”。