“双11”将来临，电商大战一触即发，各家装饰公司都依托电商平台推出了大力度的线上活动，今年“双11”已经成为家装电商拼杀的“争夺点”。不过就有专家指出，针对复杂的家装流程，消费者比较谨慎，为了避免双11当天的意外状况及售后服务难题，消费者往往会持观望态度，选择提前或推后消费，部分也更倾向f2c(从工厂到消费者)商业模式，挑选高性价比的家装产品。全球最大的制造型企业电商平台世界工厂网也证实，赶在年底的消费热潮，其子网站建材装修网入驻商家翻了一番，交易额也成倍增长。

家装电商扎堆“双11”促销

近年来家装行业触电的步伐越来越快，已有“刺刀见红”趋势。家装公司要想保持高速增长甚至增长都需要苦心经营，行业内听到的最多的话就是“累”，再加上房地产市场的影响，家装行业也很吃紧。面对“双11”这个消费节点的诱惑，各家装公司都使出了杀手锏，欲以分得一杯羹。

在天猫家装频道和“双11”家装主会场，针对“双11”的拼争格外激烈。其中，轻舟集团线上推出高性价比家装优惠促销产品，线下举办家装狂欢节落地活动，倾力打造双十一家装盛宴。

实创装饰推出“双11签实创 享29800升级特权”，家装e站等品牌也分别有不同程度的优惠活动。可以看出，对于电商的玩法，大家都在摸索当中，竞争格局已初现端倪。

消费者不买账：一天远远不够

看到家装电商如此苦拼，消费者到底会不会买账呢?事实上，针对复杂的家装流程，在保证产品高性价比前提下，能否实现产品标准化、装修风格统一，成为消费者线上选择家装品牌最关心的因素。

虽然现在不少精明的商家都会将产品编列成清单，但是双11当天原本打包好的家装清单，很可能因为抢不到部分产品，整个家装计划就要被打乱，到头来一阵白忙活，更何况双十一当天有些配件是特价促销，发现有问题，退换货也很麻烦。所以虽然很多家装电商扎堆“双11”，但是为了避免双11当天的意外状况及售后服务难题，消费者往往会持观望态度，选择提前或者推后消费。

有专家就指出，电商关键在于提供高性价比的产品与快速便捷的服务、低成本获取用户，鉴于家装行业的复杂性和特殊性，“双11”如果只是一个消费节点，消费者只能靠“秒杀”、“限时”等享受巨大优惠力度，同时又要承担售后的可能性风险，其实没有什么用户体验可言。

直面工厂 享高品质家装体验

实际上，为了享受低价高品质的家装体验，不少消费者部分更倾向f2c(从工厂到消费者)商业模式。全球最大的制造型企业电商平台世界工厂网也证实，赶在年底的消费热潮，其子网站建材装修网入驻厂家翻了一番，交易额也成倍增长。

据了解，世界工厂网强调制造型企业唯一入驻，聚集了大批优质供应商，24小时发布最新的产品信息，把好采购第一关，使消费者家装采购低价省心有效率。

世界工厂网建材装修网负责人认为，对于家装公司而言，家装公司一方面要提高电商的运营能力，做到线上线下的一体化，让家装电商成为“全渠道平台”，另一方面，要真正优化消费者的购物体验，使低价优惠成为常态，做到家装行业真正透明化。

（责任编辑：水晶）