在越来越注重个性化的今天，崇尚名牌和高档消费品已经成为全球现象，这一点，在世界级高端家居用品购物中心更是表现得尤为突出。

这其中，作为北京高档家居起源地、并在市场的激烈竞争中以稳健的步伐成长十余年的中粮广场当为典型代表，今天，它更是以自身满足京城金字塔尖人群生活品位完美诉求、在产品和空间展示上的极高水准、集品位奢华、设计顶级以及服务完善所建立的高档家居品牌环境，而迎来了十一周年庆典。

2007年10月26日，中粮广场力邀一直伴随集团成长并给予长久支持的写字楼租户、购物中心租户、集团VIP嘉宾与相关行业知名设计师、财经、网络、时尚、家居类主流媒体共赴这来自金秋的答谢盛宴，庆典现场，更穿插有形式新颖的娱乐节目、与到场嘉宾的互动环节，力求在轻松、和谐的氛围中与嘉宾共同感受这影响奢华十一年的品牌力量。值得一提的是，企业将以此作为其在市场竞争中不断拓展的良好契机，在维系原有企业优良形象的同时，逐步推行一系列大规模整改措施，把握主动适应消费者变化的成长转型机遇，塑造企业全新形象，并在管理模式与服务环境中为租户创造更良好的经营氛围，为将来的发展方向奠定坚实基础与坚定目标。 

纵观中国家居行业发展十余年来，随着大量国际资本、新兴设计元素以及国际化品牌力量注入，中国的新财富阶层生活方式与审美品位一直被潜移默化的影响，在京城林林总总的家居卖场中，高端家居品卖场虽然受众并没有传统家居卖场广泛，但是它代表着京城顶级生活态势，并占领着京城家居市场的高端塔尖，在引领着家居市场潮流和生活品位的同时，打造着皇城根下至尊、至贵、至美的生活方式。曾有业内人士认为，对于一个家居卖场而言，既然能够面对行业内的激烈竞争而生存十余年，一定有它的独到之处，中粮广场的成长历程正是如此。 

占据“天时”与“地利”

犹如美国华盛顿的国家大道，法国巴黎的香榭丽舍大街，从见证历史到如今现代化步伐的大拓步迈进，纵横东西的北京长安街著有“神州第一大道”之美誉。在北京这个国际化都市，与其说长安街显赫着中国政治、经济与文化发展，不如说这里是国际化企业竞相角逐的主战场、世界级实力企业的必争之地。上世纪90年代，中粮广场的落成当仁不让地成就了“地段价值论”的现实说法，十几年来，面对该区域各类高层企业的日益密集、外资机构比例不断上涨、CBD规划调整后商住公寓迫近饱和，如今，地域的稀缺性更使它的价值不言而喻。
众所周知，CBD、长安街是以写字楼为主、商住为辅的开发格局，在此，能够足不出户，便享受甲级写字楼、优雅社区、商业街区等各项服务的综合性建筑较少，中粮广场便是其中之一，作为时尚建筑艺术和甲级写字楼完美结合的典范，以其精心规划的经营与综合管理模式一直深受市场追宠。  

客群定位奠定品牌基础

作为北京最早、并具档次与稳定、高端经营规模的家居品购物中心，北京中粮广场的目标客群大多从事脑力劳动、具备一定的物质基础，拥有追求高档住宅的消费能力与强烈的审美诉求。他们大多选择在集商务、社交、消费、休闲的城市核心位置中置业，对自身家居装饰要求极高，追求生活质量，向往高品质生活。这类客群，对于自己的居室设计有主张、有判断，从整体风格到大件家具、再到细节的饰品，他们都能描绘出不同的心中图景：或欧式、或美式、无论现代或是古典，他们希望对自家设想的每一个细节都能体现在卖场其中，只有面积庞大、种类繁多、并具高端品牌影响力的卖场才能满足他们对选取家居品的需求。
除此之外，规模庞大、各具品牌特色的展厅环境更深得设计师群体推崇。作为世界级奢华家居的聚集地，中粮广场内高端品牌体验馆不胜枚举，它其中所容集的顶级家居产品足以成为设计师、消费者欣赏、借鉴完美家居的标准，而走在设计流行元素的前沿、走在消费客群需求前沿，才能真正推动北京顶级高档家居文化的发展历程，并历时十一年在行业竞争中站稳脚跟。 

十一年后积薄发

“有所变，有所不变”，一直是一个优质企业长久立足的准则；十一年来，中粮广场始终将塑造高端家居卖场品牌形象作为持久原则。如今，这一信条依旧，而企业为更好地适应市场经济大潮，为旗下租户创造更良好的办公环境，为消费者提供更舒适的购物氛围，将在十一年庆典之即推出一系列整改计划，整改原则：由外到内，分块进行、逐步实施。
首先，北京中粮广场将聘请香港专业知名设计公司及国际知名顾问公司进行对建筑本体的装修改造设计，其中包括园林绿化、动线改造、VI系统导引等。在园林改造上，调整户外广场绿化布局、增加林荫空间，在广场四周集中增加植栽界面，创造全新的林荫道路系统，将建设成具有北京中粮广场特色的浪漫花园；在建筑本体上，将顶、壁、柱全部翻新，使室内动线布局更为合理，同时增加四管制新风系统，为消费者与租户创造优异的购物、经营环境。

改造完成后的中粮广场购物中心，将引进更多国际高端知名家居及时尚品牌，写字楼部分也将吸纳更多国内、外知名企业入驻，为大厦整体气质作以全新提升。

在空间设计、硬件设施、品牌组合与服务理念的逐步完善之后，集团将加大市场推广力度，促进与专业媒体的进一步沟通、合作，与目标消费群体经常交流，定期举办室内设计师艺术沙龙、媒体专题活动，并着力增强广告投放，力图为消费者与租户营造购物、办公之外的愉悦体验与更多商机、价值。