中国家用电器工业信息中心日前发布的《2018年中国家电行业三季度报告》（以下简称“报告”）显示，三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2.%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长，同比达14.8%。对消费者而言，智能家电成为品质生活的象征。

受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响，2018年三季度家电市场销售整体及各分品类走势均表现为压力增大。业内人士表示，由于上半年促销节点较多，透支了部分三季度的需求，而下半年两个促销节点“国庆”和“双十一”都在第四季度，部分消费者选择暂缓购买，从而导致三季度消费需求低迷。

报告显示，三季度家电线上市场规模达615亿元，同比增长15.4%。除了彩电以外，各品类家电在线上市场均呈现正向增长态势，线下市场则未能延续上半年的平稳走势，跌幅达到13.6%，且是全品类均呈现下跌态势。不过，线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变，目前家电线下市场占整体比重依然高达66%。

当前中国零售业正在经历第三次变革，即线上线下打通联动的智慧零售。报告认为，唯有线上线下联动，才能推动整个家电行业持续稳步发展，因此，具备全渠道的零售商优势会更加明显。

报告认为，虽然四季度会迎来更多促销节点，但不能改变消费需求被透支的局面。同时，向高端品牌、高端产品转型的企业也越来越多，高端阵地越来越拥挤，这种压力会进一步下行，巨大的市场竞争压力将使品牌集中度越来越高。

（责任编辑：水晶）