高端卫浴产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格。为此，高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

如今的卫浴行业，有这么一种现象：很多卫浴品牌知名度较高，但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低，品牌与产品尚未形成良性互动，很难让消费者形成购买力。导致这一现象的原因在于这些卫浴品牌的核心价值不够清晰。九正建材网小编认为，从某种程度上来说，品牌“空心化”已成为当前一些卫浴品牌面临的典型困惑。

品牌核心价值被过度稀释

品牌核心价值是卫浴品牌的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中，不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

目标消费者不具针对性

不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

品牌形象不够鲜明

创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点，品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对卫浴原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

（责任编辑：水晶）