如果说几年前的养老地产还只是一个概念的话，如今的养老地产已经变成了现实，不仅为老年人提供了优质的养老环境，为现代养老提供了一个新选择，“夕阳”商机也开始成为众多房企以及家居卫浴企业的争夺对象。

适老化卫浴如火如荼 老年人受关注

“适老化”卫浴产品旁边都设置了扶手，以便老年人身体起落时进行强有力的扶持和支撑;洗漱区的产品边角设计圆润，保证了老年人使用中的安全外也便于清洁;淋浴龙头为智能回冷防烫设计，无论怎么样不小心接触龙头本体都不会烫伤;浴室镜设计了独特的专属镜面，挂墙镜面分两块组成，两块镜面形成45度夹角，老年人即使坐着轮椅，也能方便的看到自己的身体等等，为使用者考虑得非常周到。

然而，作为消费力较弱的群体，老年人很少被商家和产业界所关注。除了保健品等极少的行业，有专门针对老年人开发的产品外，大多数行业的生产商并没有认识和关注老年人的消费市场和实际需求，这种服务上的缺失，导致老年人的需求得不到满足，不同程度地影响到了老年人的生活质量。据有关资料显示，中国已进入了老龄化社会，60岁以上人口的总数量约为2亿，是一个非常庞大的消费群体。目前，由于各种原因，国内独立居住的老年人也越来越多，这些都将为专业化老年人用品提供了巨大的市场需求。

行业竞争加剧 卫浴产品逐渐人性化

据调查，近几年各个行业的竞争越来越激烈，卫浴行业也不例外，国内、国外的卫浴品牌竞相使出各类招数赤膊角逐，以求在终端市场上的胜出。如：在品牌的塑造和宣传推广上，纷纷找明星代言和登陆央视播出广告;在渠道建设上，不断比拼店面网点的数量和质量;在营销方式上，各个品牌的团购会、联盟会、直供会等形式的营销活动此起彼伏;在产品开发上，针对低收入消费群体的功能性产品，针对追求高品质人士的休闲卫浴，为女士量身订做的女性化产品，以及专为单身公寓和豪华别墅开发的卫浴产品等等，均有大量品牌先后进入抢夺市场份额。

（责任编辑：水晶）