企业打“文化牌”应理性对待

用文化来打动消费者，不少卫浴企业以此为契机，将自己的产品融入文化艺术元素，提高品牌鉴赏力。卫浴企业纷纷转打文化牌，以新概念营销并不是偶然，随着消费者对家具生活越来越重视，消费者求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。

对于家居企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。

企业品牌文化建设至关重要

成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。“设计分为两个方向，一个是美学、一个是功能，如果是设计一个花瓶，那只追求审美就可以了;如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界级设计大师??意大利后现代设计之父亚历山德罗·门迪尼在 2013中国室内设计高峰论坛上发表了这一观点。

做好企业文化至关重要，每个企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买瓷砖品牌时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个销售来说就是加分。兼业内人士认为，此种文化营销方式非常值得同行借鉴。

（责任编辑：小廉）