2012年将会是木门营销竞争激烈的一年，大小不一的企业都不约而同进入木门市场，品牌众多，但苦乐不均，木门订制的特殊性，使得行业的资金流保持畅通，负债不重，但不少企业徘徊在盈亏点上。川王木业负责人认为，目前虽然市场产品丰富，但目前市场上还没有让消费者真正认可的大品牌。

国际经济形势虽说有一定好转，但基础不稳，还有很多不确定因素，各国对中国木门产品认知度不断提高，出口渠道、出口国别在增加，影响逐步扩大，出口稳步恢复之中，但木门出口还没有达到最佳状态。

新形势下出现的新情况

当前，木门行业出现了以下一些情况，预示着行业整合以及优胜劣汰形势显现。

1.一些企业效益可观，有了不少积累，由于满负荷运转的逼迫，及看到市场的广阔，利用当地政府土地规划开发以及合适的土地资源，迅速扩充企业规模。

2.家具、地板、装饰装修公司转投木门的多了，木门企业反而向整体家居拓展。

3.竞争加剧，订单多得多，少的少，两级分化，市场促销手段花样翻新，收效不佳。

4.企业利润空间下降，影响积累，发展能量不足。

5.小企业为提升品牌形象积极参展，扩大宣传，扩充地盘。大品牌企业营销网络布局完成，宣传与参展的积极性降低。

6.不挣钱的企业多了，挣钱的企业少了，在竞争日益激烈的形势下，倒闭了一些缺乏发展能量的企业，木门阵营开始出现分化。

7.一些大企业订单或工程接单多，但产能有限，请小企业加工又担心质量，所以少接单或合伙接单。

8.一些企业在经营业绩持续攀升的形势下而飘飘然，忽视产品质量管理，不注重听取和解决前方市场经销商反映上来的问题和意见。

（责任编辑：水晶）