越来越多的设计师加入到创建自己的设计品牌的行列，成气候的却屈指可数。拥有自己的设计品牌几乎是每个设计师共同的梦想，然而做设计与创建设计品牌之间有许多问题要解决，包括资金、定位、生产、销售、管理等等。设计师往往是理想化的，而品牌的建设更是一个长期的过程，这是设计师在建立自己的品牌之前必须做好的心理准备。Feel Good是香港知名家居用品品牌，ECC专访其创办人——香港著名设计师利志荣，分享他创建设计品牌的经验。

利志荣，出生于香港，先后于香港理工大学及法国巴黎工业设计国家专上学院(Les Ateliers)完成产品设计学士及硕士课程。毕业后于巴黎开始设计工作，参与了不少有挑战性的设计，包括欧莱雅、花王化妆品、Habitat家具等。回港在香港菲利浦设计(Philips Design)担任产品设计师。1998年，利志荣创办设计工作室milk design，为客户提供产品设计服务，其为国泰航空设计的餐具让milk design更为知名，一套带有现代亚洲文化、香港特色的设计也为国泰航空提升了公司形象。2002年，利志荣又创办家饰品牌Feel Good Home，任职产品和品牌创意总监。

ECC：为什么从非常知名的设计公司出来，做自己的设计品牌？

利志荣：拥有自己的设计品牌几乎是每个设计师共同的梦想。为自己喜好工作、只为自己的理想工作，拥有作品的完全自由权利，拥有无拘无束的创意空间。Milk design是一个产品设计工作室，我们为不同客户提供设计服务，以满足客户的要求。成立feel good home自家品牌，是为了追寻，实践milkdesign的设计、生活理念，希望为烦忙的城市人带出一种闲静的心境。

ECC：Feel Good的定位是？

利志荣：Feel Good设计以环绕人作为主题，把产品、人、人的需要和情感联系起来，初期从浴室小品开始，到广为人知的天然石粉树脂浴室套装，再到香熏及带有浪漫写意和轻松的家居小精品，让使用者在家居生活中多点宁静、平和、自我的感受。

ECC：Feel Good设计品牌产品，经历了多长时间才达到收支平衡？期间遇到的最大困难是什么？目前销售最好的是什么产品？

利志荣：FeelGood也经过三年时间建立产品与品牌的认知度, 达到收支平衡。最大困难是探索市场的需求, 至今，这仍然是我最困难的事情。Feel Good的卫浴产品在市场上建立了一定的知明度, 也是主要的销售来源。

ECC：产品研发是如何规划的？

利志荣：八年前成立设计品牌Feel Good目的是将Milk Design工作室对生活的设计理念实践化、产业化。为此，我们的设计业务分两大类，一类是帮客户开发设计，比如国泰的飞机餐具、港铁的纪念商品；一类是管理自己的品牌产品如Feel Good。

ECC：与拍档如何分工？

利志荣：对我来说，设计师还是做设计，Feel Good的设计及品牌管理部分由Milk Design负责。生产管理由合作伙伴负责, 一些重要的商业决策就会共同决定。

ECC：你如何进行品牌管理及推广？目前的销售市场与管道是？

利志荣：Feel Good主要通过网络及展览两种推广方式，每一年我们都会参加国内外的各大展销会，产品营销欧亚三十多个国家，进驻了世界各大百货商场。

ECC：是否考虑走大众生活品牌路线？

利志荣：Feel Good的产品理念是为客户提供独特设计的产品，消费群体是对生活品味有所要求的群众，对于设计本身来说，如果走大众市场的路线，可能会改变我原有的设计方向，产品可以改、理念不能改。另一方面，质量没法保证。此外，大批量生产之后，利润可能会降低。

ECC：现在很多设计师开始走向实业，做自己的品牌，这会是趋势？

利志荣：这是一种很自然的状态，大部分的设计师会有很多创意，做了自己的品牌，就能将想法变成现实，转化成产品。另一方面，现在网络很发达，设计师的产品可以通过网上销售。

ECC：给准备做原创品牌的设计师一些建议吧。
利志荣：品牌是长线概念，在开始决定做品牌时就要将它视为长远的事业坚持下去,不要因为一些挫败就放弃,要不断学习让品牌成长。

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