中国报告大厅今年年初曾发布一份《2015年我国家具行业的热点问题分析》，其中曾提到“哪些品牌能生存的问题”。一石激起千层浪，哪些品牌能生存？这对行业来说是足够引起重视的。

无论是一线品牌的高高在上，还是二三线品牌在下游的夹击，行业内的人士都十分关注大浪淘沙和恶劣的市场经济环境下，究竟哪些品牌能够生存。中国报告大厅认为，“2015年能够生存下去的家具品牌将具有以下多个或全部特征：注重设计，注重质量，注重品牌的终端宣传，对于市场变化反应迅速，走高端路线。”纵观以上特征，恐怖无数品牌和企业都要纷纷躺枪。注重设计，无疑是对家具行业设计抄袭成风的讽刺；注重质量，然而节源开流的策略中牺牲品质的做法也很常见；注重品牌，不少企业还认为请个明星就能树立良好的品牌……细数之下，似乎行业内有大半的企业都要倒闭，无数的品牌都无法生存了。企业都在谋求生存，不可否认，竞争力较弱的企业很可能在激烈的市场竞争中倒下，但是大多数企业总能找到生存之道。以上的生存特征，尽管很多品牌都不能完全做到，这是缘于企业经营管理观念和品牌塑造观念的落后。通过以上几点的品牌生存要素，重新让企业认识品牌的力量。

注重设计

消费者都不喜欢千篇一律，更加钟爱具有特色的设计。很多企业都明白这一点，但行业内仍有止不住的抄袭风气。为何？对于家具企业，尤其是小型企业来说，创新和研发的周期太长，开发新产品资金大，设计人才缺失，而抄袭却是一条捷径。成本低、周期短、见效快，不必增加过多的投入就能轻而易举的获取最新的设计，因此很多企业都抵受不住这样低成本的诱惑。尤其是在国内，为抄袭付出的代价太低，对设计版权的重视力度不够。可以想象，在一片抄袭的风气之下，越来越少的企业愿意投入，而消费者对千篇一律的设计又不满意，产生抵触心理减少购买。这是一个死循环，关键就在于要让企业放下抄袭的不良之风，让设计成为竞争的关键点。

强调品牌意识，设计在其中发挥的影响是不可估量的。消费者在经济水平有所提升的时候，必然会考虑到产品的设计性和独特性，来满足更高层次的需求。好的设计能赢得消费者，从而令消费者对品牌留下美好的印象。增加了对品牌的好感度，自然能够为日后的销售和品牌建设打下好基础。资金投入是一时的，品牌形象是长久的。

注重质量

无商不奸，民间对商人的形象进行深入剖析，尽管这样的说法有以偏概全之嫌，也不失为一种真实的写照。消费者需要物美价廉的产品，企业要面对原材料和用工成本的双重压力，那么偷工减料或者压缩质量就成为常见的手段。产品的质量可谓企业的良心，连基础的产品质量都无法保证，那么这个企业离倒闭也是处于倒计时的状态。企业对于消费者的研究也还不够准确，尽管消费者都偏好于购买物美价廉的产品，但是便宜没好货的道理大家都懂。只要产品质量严格把控，在合理的基础上消费者又何尝不愿意买一个安心？家具行业最令人诟病的就是环保问题，使用了不环保的材料对人体的健康有极大的不良影响。还有一些商家不顾后果的继续使用这样的原材料，也是离作死的状态不远了。

产品质量是品牌形象的根基，没有优质的产品为品牌支撑，金玉其外败絮其中，再好的品牌塑造也是一时的，产品质量门就能一次性击溃所有不实的宣传。消费者是精明的，广告已经不能使消费者盲目。唯有产品，才能使消费者一次又一次的甘当回头客。企业，你懂？

注重品牌

当产品质量和设计都已经准备完毕，剩下的，就是品牌形象的包装。酒香也怕巷子深，消费者没有义务从一大堆品牌中发现你低调的身影。要做，就做最闪亮的！据了解，消费者都有品牌倾向。尤其是值得信任的品牌，排在首位的是消费者最先考虑的，其次才会在第一品牌不能购买的情况下选择第二品牌。那么如何让消费者把你的品牌放在首位？知名度和美誉度就是关键。知名度是要让消费者记住你，美誉度是要让消费者喜爱你。当一个品牌能够让消费者留下深刻的印象并且获得喜爱，那么在消费者需要购买此类产品时，你的品牌就是她购买的第一选择。

采用明星代言增加知名度不是问题，但是在行业内都争相走这一条路时，就要懂得另辟蹊径。在互联网盛行的年代，不怕你没有宣传路径，就怕你没有创新的品牌理念。

为什么不把报告中“走高端路线”作为品牌生存的普遍建议？因为在小编看来，走高端路线是一部分品牌的生存之道，还有很多的品牌更加适宜走中低端路线。适合的才是最好的，走高端路线能够提升品牌的档次，中低端路线也是一种生存办法。毕竟，消费群体必然有高、中、低三个档次，全都挤在高端路线明显不是正确的做法。