[提要]今年木门产品一改前些年的同质化印象，呈现出三个变革趋势：功能延伸、材质变化、设计更个性。在产品的变革中我们发现，扩大差异化是木门企业保持领先的第一个切入点，保持优质差异化，则优者更优。　　

　　近期，中国国际门业展览会在北京如期召开，虽然之前每年门博会大家都会谈变化、说创新，但企业之间存在的差异却不明显。面对近年来恶劣的市场环境，众多木门企业带着“反思”后的新作品纷纷参展，希望赢得2013年第一波彩头。记者发现，今年木门产品一改前些年的同质化印象，呈现出三个变革趋势：功能延伸、材质变化、设计更个性。在产品的变革中我们发现，扩大差异化是木门企业保持领先的第一个切入点，保持优质差异化，则优者更优。

木门产品向功能化延伸

关键词：隔音降噪、防尘

在门类产品中，木门仍是消费者的首选品类。在选择木门产品时，从外观、质量到实用性等多个参数里，消费者更看重的还是实用性。木门企业在今年推出的新品中，采用多个方式延伸木门的功能化，最为明显的两个特点是隔音降噪和防尘，通过这两个方面的提升，加码木门产品的实用价值。

　　其中，卧室门是人隔离外界嘈杂的休息的港湾，其基本要求就是安静，特别是对于有孩子和老人的家庭来说，卧室门隔音效果是互不干扰的唯一保障，所以在选购时，询问卧室门具备的功能尤为重要。而具备隔音效果的门，同时能阻断尘埃的干扰，更能提高生活质量。

　　据业内人士介绍，隔音效果主要体现在门的封密性，就是指门芯的填充物会直接影响隔音效果。在目前种类繁多的门类式样中，实木门和实木复合门都是隔音效果比较好的门。因为它们密度性高，重量沉且门板厚。还有，门板的两边印有花纹的门也比光滑的门更有效地隔绝噪音，因为花纹能起到一定的吸音和阻止声波的作用。

当款型和风格创新无法形成竞争壁垒，而企业在功能化产品的关键技术上又毫无准备时，除了比拼价格，木门企业基本上无路可走。与之相反，功能化产品的市场缺位，正是技术创新塑造产品差异化和企业核心竞争优势的大好时机。

　　材质出现变化

关键词：实木转实木复合、环保

尽管实木门具有价格竞争优势，但是在木材原材料成本提高、名贵木材越来越稀缺、企业盈利水平有逐步下滑等问题频发时，科技木材的利用率迟早会逐渐超越原木材质。

　　木门产品材质的变化主要是人们对环境保护的意识越来越强，再加上实木复合门具有的天然木皮自然质感和对室内环境污染小、价格便宜、安装方便等优势发展而来。在技术的提升中，实木复合门将会成为最适应市场的主流趋势。

　　设计简约不简单

　　关键词：年轻化、个性化

　　随着家居建材消费的重心从80人群向90人群转移的今天，年轻化、个性化需求日益增强毋庸置疑，我们普遍理解这类消费者愿意接受新鲜事物，希望在快节奏的工作之余获得更简单、更轻松的享受，色彩明快、线条简单、设计感强的产品更容易获得他们的认可。如今，房间的门也开始进入装饰品行列，成为他们追逐个性生活的又一载体。

　　然而，木门行业不同于其他产业的多变性，它的可变范围并不宽裕，在造型和色彩的设计上如何贴近需求，同时融于家居设计风格已经很困难，如今，木门企业又果敢提出色彩、造型、空间关系的变化，为主力消费群体提供新创意，囊获市场先机。

　　记者眼：木门产品从最初空间划分的角色，发展成为统一家居风格中不可或缺的一部分，然而，随着人们对生活品质提出更高的要求，木门产品的诉求也不能仅局限于装饰性的风格差异上，所以，能够提高产品整体差异化水平的企业也必将站在时代的顶峰。但是，保持差异化并不代表要因他人变，则我亦变，而应该是独创自身优质差异化，则优者才会更优。