轻设计难形成自身品牌

看不到一般橱柜的外形，烟机、灶具、水槽、餐台等各种功能区隐藏岛台之中，各类厨房用品则隐于高柜之中。在位于庐阳工业区的志邦橱柜有限公司展馆内，一款名为“X-living”的智能科技整体橱柜设计简洁时尚，如同瑞士军刀，在需要之时，通过一个轴来释放各种功能。在国内橱柜行业盛行“拿来主义”时，安徽省行业龙头企业正对工业设计加大投入，仅志邦橱柜近年来就获得86项产品设计专利，处于行业领先地位。

“山寨或许很容易，产品价格也会很便宜，但形成不了品牌。不囿于蝇头小利，在工业设计等方面对拿来主义说不，制造业的核心竞争力才能更上一层楼。”安徽工业设计协会理事长、合肥工业大学教授韩春明说。在制造业升级转型的过程中，工业设计被赋予了独特的地位。传统制造业企业中，来料加工、贴牌加工、零部件制造等经营模式占有很大的比重，近年来，制造业企业逐渐从单纯代工转型，更加注重自身品牌的塑造。

“调查显示，大多数中小企业很注重技术创新，但不愿投入人力和财力搞工业设计,对工业设计的认知度不够。 ”韩春明认为，与沿海先进省份相比，目前安徽省的工业设计水平不是很高，工业设计在产品开发和市场竞争中的作用有待进一步发挥，但部分制造业企业尤其是大型企业已具有了较强的基础。在家电及汽车等制造领域，美菱、荣事达、江淮、奇瑞、安凯汽车等制造业龙头企业，在工业设计方面具有一定的技术实力和装备条件，开发出的一系列产品受到市场欢迎，并培养了一批工业设计人才。

用创意让制造脱颖而出

产品“脱颖而出”，正是源于优秀的工业设计。说起工业设计，许多人并不熟悉，可说起苹果手机，几乎无人不知。得益于工业设计的成功，造型简约大气、功能强大好用、材质坚固耐用，让苹果手机在移动终端市场独领风骚，一定程度上已成为高端手机代名词。从前期市场调研、造型设计、结构功能，到模具开发、软硬件设计、改进完善，直至呈现给终端客户一件完美的产品，工业设计全程中的每个环节，都充满创新的智慧。

“规模不算小,但利润却像纸一样薄，我们的制造业到底欠缺什么?”有业内人士用这样一个例子表现出国内制造业普遍面临的尴尬：中国手表在欧洲的均价为12欧元,而欧洲手表在中国的均价为1200欧元；中国钟表产量占全球八成,但销售额只占一成多；瑞士钟表产量占全球3%,但销售额却占四成!“由于缺乏创意和设计，我们的制造业只能在产业链的低利润的低端环节打转。良好的创意设计，是产品拥有较高溢价空间的法宝。 ”

安徽省经信委主任牛弩韬说，大力发展工业设计，对于工业经济转型升级具有重要意义；工业设计正成为“制造”迈向“创造”的突破口。通过加强工业设计来提高产品功能和形象，提升品牌内涵和影响力，提高产品附加值，制造业及相关企业的竞争力才会不断增强。

设计产业迎来发展春天

5月24日，蚌埠工业设计中心揭牌，突出工业设计的服务带动作用，意在提升该市装备制造等产业的综合实力和影响力。合肥市正谋划建设中国（合肥）工业设计城，计划建设一个集产品设计、交易展示、人才培训、设计大赛、专题论坛和服务等为一体的示范园区，为工业转型升级提供智力支持。安徽省多地正将工业设计作为促进工业转型升级的有力抓手大力推进，工业设计产业在悄然间风生水起。

作为生产性服务业的重要组成部分，工业设计产业迎来了发展的政策机遇期。 5月中旬，国务院常务会议专门部署加快生产性服务业重点和薄弱环节发展，促进产业结构调整升级。其中明确，加强新材料、新产品、新工艺研发应用，鼓励设立工业设计企业和服务中心，发展研发设计交易市场。会议从放宽市场准入、简化审批程序、降低外资准入门槛、完善财税、土地政策、拓宽融资渠道等七方面着手，要求有关部门抓紧制定配套措施，为包括工业设计在内的生产性服务业扫清提速发展的障碍，创造良好发展环境。

安徽省经信委产业政策处处长王金瑞表示，将充分发挥政策的导向、引领作用，与院校、机构进行战略合作，为省工业设计产业发展进行总体策划；支持鼓励家电、轻工行业龙头企业启动工业设计中心建设，引导地方以市为主体创立工业设计产业园和工业设计产业示范基地。 “努力打造立足安徽、辐射中部地区的工业设计基地，把工业设计转化为我省产业转型升级的推动器和强大引擎”。

据了解，安徽省经信委等有关部门正积极谋划，计划年内举办高规格的工业设计大赛，同时鼓励企业参加工业设计展览，推动安徽省各界提高对工业设计的认知。目前，互联网、大数据、云计算等技术不断发展完善，工业设计领域的技术支撑愈加坚实，其产业发展有望大提速。

国内动态——

2010年7月，国家工业和信息化部会同11个部门联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，提出了促进工业设计加快发展的政策措施。

在国内沿海经济发达地区，无论是省级政府，还是一些地市区域，都已开展了一些具体的宣传推广和评奖活动，出台了一些较为实在的资金和政策扶持措施。 2008年，广东省第一个在国内制订了 《工业设计示范基地（企业）评定管理办法》，2009年，又率先以省区共建方式建设广东工业设计城，目前全国仅有的两个以工业设计为主题的“国家新型工业化产业示范基地”均落户广东；浙江省从2013年起将工业设计专项资金增加到 2亿元，对已认定的12个工业设计产业基地每年予以1000万元的资金支持。在中西部地区，工业设计工作及产业发展总体尚处于起步阶段。

以上内容节选自《安徽日报》