（图：“申通德高杯”公益广告创意大赛）

Arting365：地铁公益广告的价值体现在哪里？与其他媒体相比，在地铁里传播公益广告的现实意义有哪些？

门德来：地铁公益广告是一个很大新媒体形式，而且现在接触地铁广告的人越来越多，并且它可以让人们反复接受信息（因为每天都要上班下班）另外，地铁公益广告会有让人有目的的去注意的作用。由于视觉的疲劳和趁车时间比较长，一个动态的画面很容易引起人们的注意，并且里面有公益的的特性，很容易让人们接受。

Arting365：这次大赛我们共收集到4000多分参赛作品，您对这些作品的整体评价如何？ 

门德来：本次作品的质量越来越好，作品围绕着社会主义核心价值观，从不同的角度来创作，挖掘公益广告的创意点。而且很多作品也都体现的现在社会的一些问题，比如食品安全，可持续发展等等。并且有很多一些作品构思巧妙，表达的准确都可以达到世界的水准。

Arting365：从您的角度来看，如何扩大地铁公益广告的影响？提高公众对公益活动的认知，为此我们还需要做出哪些努力？ 

门德来：其实我认为散播的面广是一方面，其实西方公益广告也不一定适合我们，由于文化背景的差异，我们公益广告表达的更加直观一些。而且在表现形式上可以更加多元一点，从更多的角度去表达。这次大赛由于得到了上海精神文明办公室的推动和支持，但我希望公益广告不仅仅是上海的，更是中国的。

大赛官网：http://pk.arting365.com/stdecaux

申通德高官方微博：http://e.weibo.com/stdecaux

（责任编辑：Nina）