整体来说，中国橱柜甚至家居市场大环境仍然以“大、杂、乱”为主要特点，企业要做大品牌往往相对容易，然而要做好品牌却并非易事。

图：广州展频现大动作 橱柜企业跨国合作勿忘根本

橱柜行业出现跨国合作潮

作为房地产行业的配套产业，橱衣柜以35%以上的增长速度从无到有、从小到大，以巨大的发展空间成为泛家居领域“最后的一块蛋糕”。以致几乎所有的泛家居“大”品牌，都免不了产生跨界进入橱衣柜领域并借势延伸的冲动。而橱柜企业为了做好品牌，也不乏跟国内外知名品牌携手合作的先例。这个特点在今年广州建博会上体现得尤为明显。

广州建博会上大动作频频

第十六届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)于7月8日-7月11日在广交会展馆隆重举行。相比于去年，今年的会展气氛更加浓厚，不仅参展的企业更多，到场观展的人也非常多，整个展会场面非常的火爆。更值得注意的是，今年参展的企业带来了更多的噱头，特别是通过与国外高端家居合作引进的国际品牌也纷纷在展会露面。

7月9日，在广州建博会上，索菲亚、博洛尼、好莱客这三家国内家居圈重量级品牌在同一天宣布与外方企业合资。作为国内最大的定制衣柜品牌，索菲亚引进的就是法国橱柜第一品牌司米橱柜;博洛尼宣布与有近百年历史的德国阿维·库尔曼公司合资建成中德合资进口系列、中德合资国产系列两条产品线;好莱客与2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆共同签署战略合作协议，受邀成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆整体家居金牌赞助商及唯一指定衣柜品牌。

跨国合作也不能忽视根本

跨国合作对于消费者来说有利也有弊，中国国民会有崇外媚外的心理。消费者的惯性心理会认为合资品牌的质量要比本土品牌好，根据这一现象，很多商家借此在品牌宣传上大打营销牌，标榜某某合资品牌，以此来抬高产品本身的物价。然而，消费者评价一个品牌的标准，还是落实在产品的质量和服务环节。因此，橱柜企业在进行跨国合作的同时，绝不能放松对于产品质量和服务的把控。

（责任编辑：水晶）