主题:经济危机与高段家居行业对新媒体的运用研讨会

 主办：中粮广场、新浪-ATCASA设计频道

支持媒体：中国建筑与室内设计师网（www.china-designer.com)

ATCASA频道主编妍玲

12月18日新浪ATCASA频道上线在即，频道合作方新浪网和意大利最大媒体集团RCS在中粮广场召开“互联网与品牌”论坛。会上，主办方与30余家高端家居品牌代表共同分享了新媒体的运作经验，讨论了如何利用互联网推动设计产品消费。

　　新浪ATCASA中文设计网站的上线标志着国内第一个家居高端品牌网络平台运作成功，ATCASA将成为网民了解、接触、选择高端家居品牌的首选互联网媒体。我们相信依托新浪良好的网络平台以及ATCASA成熟的设计消费产品运营经验，双方的深入合作将开辟出家居设计消费网络营销的新景象！

　　以下为论坛实录：

China-Designer营销总监张霞（左）与媒介总监曹冲在论坛的现场

　　妍玲主编：大家下午好，感谢家居界的前辈和我们的多新老客户百忙之中参加本次论坛。 借此机会我将向大家介绍一下我们集团，同时更重要的是切入大家都很关心的问题--网络与家居店的关系。

　　互联网时代常用三个关键词：效率、互动、经济实用。我们今天也想以这样的精神跟大家分享一下我们这段时间做的项目，简短的和大家一起分享我们将在那些方面为大家在互联网上的推销，提供一个新的有效工具。

　　大家都在说经济危机，都再说明年怎么过冬的问题。在北欧有句俗话：没有太冷的天气，只有不够暖和的衣服。条件如此了，主要是看你准备的如何。我们希望今天给大家介绍的新浪ATCASA网站，能为大家在展望明年时多一点信心和帮助。 今天的议题是“设计催人醒”。 在这里我们要感谢中粮广场，感谢他们对我们活动的支持。

　　下面我给大家介绍一下我们的团队，新浪ATCASA频道是中国最大门户网站和意大利最大媒体集团的联手之作。意大利团队三年前就开始创作这个网站，在中国我们也准备了将近有一年的时间，搭建这个设计频道，也感谢新浪的大力的技术支持。 我们可以很骄傲的跟大家说，我们站在巨人的肩膀上。 新浪2.73亿的用户平台和我们强劲的设计专长结合在一起，给中国对设计家居有兴趣的广大设计爱好者提供一个最广泛的平台，这是我们合作的初衷。

　　接下来，我和大家介绍一下ATCASA的背景。我们在座的老客户对RCS有一定的了解了，RCS是意大利最大的媒体集团，我们目前在中国有三个产品，大家熟知的有Case da Abitare《居》杂志，还有一个建筑设计杂志Abitare《住》，今天又推出了ATCASA设计频道。 大家看一下这个网站和我们目前看到的设计网站或者是家居频道有什么不同？首先它非常具有视觉感，我们还是沿袭着意大利设计传统，所以页面打开之后看到非常精美、丰富的内容，13个板块，38个栏目，不同的切入点，植入广告的位置非常明显，而且位置多样。

　　在座的可能关心这个网站和我们的杂志有什么不同或者冲突，平面杂志的核心是主编，他的思想和视野会影响杂志的风格，而网站是比较中立的，主要以用户的理解和需要出发，我们将提供的是大量的资讯和广阔的视野。信息的组合方面强调的不仅仅是整体的组合，而且还作为观察潮流的窗口。当然因为我们的设计背景，所以在语言上，ATCASA的设计语言色彩还是很浓重。我们通过互联网把有共同兴趣的消费者联系到一个平台上，把潜在的客户集中在这里。其次在潮流趋势方面我们将更符合网站的特性，符合网名的浏览习惯。

　　关于意大利的设计师，我们能谈到名字的不是很多，而中国对设计感兴趣广大消费者也是很困惑，而我们在这个网站上可以了解到上百个设计师的名录，还有他们的产品，互相之间还有机会通过互联网形成沟通。

　　在线设计店，是有一定的互动性的，也有一定的自主性，如果你希望在店上作一个自己的产品，这个可以让自己或者店长每周都可以更新，让用户知道你的产品的设计师等全面的内容和最新的产品都可以在这里发布。

　　设计日程表，我们关注的是全球内跟设计有关的重大事件或者展览，这里面有很多的搜索的部分。第一部分是我们所有的整合资源，重点推荐的是每日快报，每天滚动播出我们推荐的内容。下面不同的栏目有根据视频、主题编辑推荐。

　　下面看到的是图片展厅、设计图集，企业新闻，产品册的导入，还有其他类的文章，大家回去可以细看，我们主要想强调的是互动性和传播性，我们的每个文章都以视觉为主，给你两个传播性，一个是可以打印，另外可以传给好友。

　　产品和样本册，刚才我说了，如果有一个样本册，可以在自己更新的同时允许用户在网上搜索，同时可以找到最新的设计产品，还有我们网站编辑重点推荐也是其中一个很重要的措施。

　　视频也是我们一直在开发的项目，如果有机会的话，可以给大家放我们做的一段采访，这个部分以后有时间的话，我们会作不同的频道或者节目，大家有兴趣参与的话，可以告诉我们。

　　档案馆，所有的信息都会集中在这里，大家可以看到一个搜索功能，如果你想看自己放上去的产品，或者样本册等等信息，或者我们的用户想搜索一个产品，都可以很容易的在这里找到。

　　还有一个项目，设计发烧友，现在大家还是在线上比较多的喜欢设计的朋友或者小朋友做的发烧的工作，但是我们希望把这个做成一个更多的和ATCASA互动起来的社区网站，很多功能，其中有一部分可以成为会员，我们可以吸引更多的会员参加，而且视频聊天，专家回复等等复杂的功能都在开发之中。

活动的论坛现场

　　简单的给大家过了一下我们整个的网站的介绍，主要是对内容做一个最粗略的介绍， 这个网站是对家居设计爱好的用户开发的，很大程度还是怎么样在网络进行营销，或者和客户进行互动，给线上线下互动提供一个平台。下面有请Rizzoli北京的总裁FAUSTO先生发言。