（牧桓建筑 + 灯光顾问创始人赵牧桓）

“在商业空间里‘人、建筑、照明、商品’它们之间始终相辅相成的互动关系，缺一不可；我始终把‘人’的因素放在设计首要因素，其次才是商品、建筑、照明。建筑服务于人，照明服务于建筑，建筑服务于商品，商品服务于人…我们所做的一切设计活动都是以服务于人为主导，不注重人的因素的设计为失败的设计，没有人的存在其它都是站不住脚的设计，是空洞无物的设计！所以我始终要强调的是：设计，以人为本！”——赵牧桓

商业展示照明成功因素逐一剖析

什么是商业展示照明？顾名思义是以灯光照明的独特手段辅以个性商业展示来招徕顾客、诠释展品、宣传主题为意图的设计，它的主体是商业展品，从广义上说展品不光是指展示的实物，还包含了展示空间本身这一元素。由于展示空间需要表达展品的形象特色，所以其整个空间及照明设计都需要有个性化、风格化的特色手法。

了解品牌需求——由于商业的品牌不同，而其品牌的商业文化的定位各有差异，在做国际知名大品牌或国内本土品牌的照明设计前，设计师会通过相关资料去很深入了解其商业、文化、人文背景，希望通过其品牌背后的渊源文化内涵来定位在灯光照明设计方面该运用什么样照明方式去很好地诠释其品牌，如化妆品的展示照明使用柔和温馨的灯光，汽车工业展示照明会使用动感重点灯光照明，食品商业灯光展示会运用低色温的高显色照明来诱其购买食欲等等。每种商业展示产品的品牌往往都有其产品标识色标、受众群等，而色温、照度、光强的控制、灯具的类型及整个色调氛围的把控等都是比较重要的综合因素。

明确展示主题——商业展示空间主题很明确，业主很重要的意图是利用灯光照明来强化商品属性招徕顾客或消费者，所以照明设计最重要的作用之一是吸引顾客视线，以增添顾客的购买欲为主要目的。比如服装店的业主，他们往往会在设计前期提出要突出体现他们服装的风格潮流，因为服饰是表现时代潮流的商品。展示空间设计从橱窗外观到内部陈列均要首先考虑给顾客以时代的气息和现代化的心理感受，设计要体现潮流感和艺术格调，其次才是空间的个性艺术效果的塑造，最后才是色彩设计、展示构架、材质材料、环境规划等方面的考量。

多种表现手段——通常商业展示空间中狭义的展品即商品是表达的关键所在，对空间内所有的商品都能提供有效的照明是重点。整个展示空间的空间设计风格与特色配合塑造商业展示主体形象。常规照明、重点照明、建筑物照明、特殊效果照明都是做商业展示照明设计主题的重要手段，设计者在使用当中要根据商品特征来灵活运用，多元的商业产品展示主题的区别决定了照明手段的运用，也不是千篇一律的模式化，运用得恰到好处都会起到意想不到的惊喜及效果。

确定合作流程——无论照明设计还是建筑装饰设计，项目最后施工完毕呈现出的实际效果都会有所差异，只是差异大或是小而已，从设计者个人经验及经历来看，跟业主（投资方）及施工工程不无莫大的关系。一是业主方为了节约投资，拿到图纸后擅自篡改图纸；二是负责项目施工的工程公司低价竞标，竞标完后在项目的实施过程中不顾设计文件中注明的材料技术参数，随意更换质劣廉价的装饰（灯具）产品，违背了设计师的设计初衷；三是施工方为了利润最大化，为了施工便捷，盲目地赶工期，随意更改施工节点工艺流程的设计图纸，总想图简单便捷的施工方式，最终酿成很糟的效果。为了让照明效果最接近设计时的感觉，应该明确各方责任，跟着设计定稿、设计参数走。

关于商业展示照明与室内设计：配合还是交融？

商业展示空间很明确的意图是招揽顾客或消费者，所以其照明设计最重要的作用之一是吸引视线。个体的展示空间照明系统能够产生明亮夺目的视觉效果，但如果很多商业展示空间争放光芒的时候，这种效果就会减弱，只有更特别一些的照明效果（比如动态灯光、彩色灯光以及造型独特的装饰灯具等），才能再次把顾客的注意力吸引过来。

商业空间的室内设计或者是照明设计两者都是息息相关的，都是密不可分的主题，灯光照明是辅助突出强化商业展示空间服务的，而商业展示空间也是利用灯光照明来强化主体的。我们都要审慎地来处理两者之间的设计连带关系，这两者在设计前期就应该结合起来设计，而不是先把商业空间的装饰设计完成后再辅以灯光照明的手段来深化。

关于低碳环保与展示效果：冲突还是互补？

低碳环保、可持续发展的理念越来越被现今国际社会所重视，科技的不断发展进步，使灯光照明与人类生活活动越来越息息相关。人类文明不断提高，信息时代带来的经济全球化，使世界各国均倡导低碳减排…在此大背景下，怎么很好处理灯光与人、灯光与视觉环境、灯光与健康、灯光与生态等等的平衡关系，是设计师所面临的问题。

在如此矛盾面前，良好的取舍关系，对项目的全局把控，在灯具产品的运用等等都是我们要极力面对的现实问题。LED（Light Emitting Diode，发光二极管）照明产品技术的不断更新是舒缓低碳环保、可持续发展的一个很好的手段，在设计中，设计者会尽可能避免大功率灯具产品的应用，（强有力的灯光照明确实能够吸引顾客对商业展示空间的注意力），而会使用LED照明结合装饰材质、空间布局的创新等等手段来达到意想不到的视觉效果，从而达到低碳照明的理念，低碳照明不仅要用技术手段提高灯具效率，降低照明能耗，更是要在观念上抑制各种“炫亮”的冲动。要抑制这种冲动，就需要灯光设计师对光文化有比较深刻的认识与审美意识的提升。

关于“未见”：过去？现在？未来？

“光·创见未见”是照明设计师或是灯光艺术家对光的隐喻和观念的潜意识表达，是对逝去自然记忆的唤醒，藉此想通过光给予生命潜藏意义的彰显，在此社会背景下，灯光被艺术家所构件为一种很理想化的艺术手段去表达他们的精神世界观。

灯光在目前的商业展示空间上远还没有达到如此境界，“光·创见未见”在我看来还只是初级的理想概念阶段，想去实现还需要更为先进的光学技术去支持，当然，光学照明在近年来发生了翻天覆地的变化，它从传统的照明领域转向更为绿色节能的LED照明。非常重要的一点就是在这个转变过程中，随着社会的发展进步，人们越来越重视光环境，由此我们相信LED照明的诸多优越独特性会使“未见”的理想化逐渐成为现实！

关于赵牧桓和他的Mohen-design

作为公司设计带头人，要把握好自己的核心身份，那就是准确处理好设计与市场的关系，不能为了追求商业利益而放弃设计准则，既要把作品设计好，也要把设计商业利益最大化。赵牧恒的责任就是把公司承接的设计项目都亲自监督实施，贯穿于每一个设计环节，无论建筑与景观设计，室内或照明设计。同时也给手下主案设计以良好的发挥主观能动性，相对论证式接受吸纳他们好的意见和建议，这样会让公司的设计作品丰富多元，也更能夯实Mohen品牌的影响力。每当跟客户签订完设计合同后，他都会把每个设计当做精品来设计实施，这也是出于对业主及客户负责任的态度，极尽可能把设计作品做得尽善尽美、善始善终，值得深究和推敲，同时也是对Mohen-design品牌声誉的维护，以及对客户的认真负责。

（责任编辑：Madeleine）