（梁志天设计师有限公司 董事长）

人们只知道梁志天在构筑简约王国，却不知道他的另一个坦言：在未来10年用自己的名字做LOGO。在梁志天的心中，“设计师有限公司”或“建筑有限公司”的名字将不再存在，Steve Leung作为各种设计产品与服务的统一标记，将成为品质与风格的保证，他打造的梁氏帝国将涵盖与设计有关的所有领域。

我的品牌=梁志天

在梁志天公司派发的名片上，纯黑色的卡片正面并没有任何技巧性的修饰，仅仅只印着STEVE LEUNG(梁志天的英文名)几个白色英文字母，简约的相当彻底。
梁志天说，我希望别人看到这个LOGO，就知道我们是做设计的。“我为什么要用自己的名字来做品牌呢？因为我觉得因为有我个人才有了这些设计，所以我用自己的名字来作为品牌。”

很显然，梁志天设计品牌化的概念已经落实到方方面面的细节，个性表现地淋漓尽致。

在国内设计界，很少会有人想到把自己的名字作为一个设计品牌全面推广，因为对于大多数设计师而言，品牌和个人还是两个互相割裂、毫无联系的概念，品牌就是品牌，它代表的是产品、是企业，是用来占取市场地位、获得商业利益的工具，所以它无关个人，更无关设计师的价值。其实不然。一个成功的品牌，应该是个性化和多元化完美结合的产物。梁志天深知其中关键，自97年公司重组变成梁志天建筑有限公司和梁志天设计师有限公司以来，短短十多年间，带着“梁志天”这个极具个人标志性的品牌名称，梁志天和他的团队横跨了建筑、室内、家具、产品等设计的多个领域，成功案例数不胜数，设计作品扬名海内外，为梁志天设计公司未来广阔的发展前景奠定了最扎实的基础。

“如果你没有一个品牌，等于你没有一个企业。每一个企业都是需要有品牌，品牌对于设计也同样重要，它是我们的无形资产，是非常有价值的。”在经济日益激烈的商业社会，企业的品牌形象正发挥着越来越重要的作用。品牌的内容不再仅限于一个抽象的符号，对于企业而言，专属的品牌价值无法复制也无可取替，它代表着深厚的企业文化和良好的口碑，也是企业参与国内外市场竞争、维持长期稳定发展的强势保证。“没有品牌，就等于没有生命。”

设计很好玩简约是态度

“每一个品牌都应该有自己的风格……我个人还是比较喜欢现代简约的风格，所以把现代简约定为我们企业的设计风格”。自从第一套样板房以简约风走红以来，现代简约一直都是梁志天坚持并擅长的设计风格，也成了“梁志天”品牌独一无二的设计特征，因为这个潮流太过成功，“简约”近年来几乎成了梁志天的代名词。

而令人啧啧称奇的是，无论设计对象如何转换，梁志天似乎总能游刃有余，每一次的创造都刻上了其鲜明的个人风格，将“自然简约”发挥到了极致。当谈到自己涉足多个设计领域并都有所斩获的时候，梁志天的神情很是得意，他笑称设计是一个很好玩的过程，正是因为发自内心的喜欢，才支撑着他一步一步去规划自己的品牌事业。

在梁志天看来，设计首先是一门沟通的方式，其次才是一种艺术。设计师的根本目的是为满足客户的需求、提供给他们完善理想设计服务，所以人性化才是设计的根本。其实“简约”并不等于简单，它是建立在“以人为本”的基础上，承载着许多设计概念之外的实用主义，是人们对于生活的一种需求和态度。

提升设计水平设计师有责任

当“梁志天”的名字开始享誉全球的时候，人们开始把关注的焦点投向中国设计的未来。如今活跃在世界舞台上的华人设计师并不在少数，但相比国外一些优秀设计作品，中国的设计水平始终还是有所欠缺，虽然我们有深厚的文化底蕴作为支撑，却仍然缺少真正具有代表性的设计佳作。问题究竟在哪里？中国设计如何才能达到国际化水平？

其实中国并不缺乏优秀的设计师，只是大部分设计师并不擅长与客户进行必要的沟通。设计对于他们来说是一门艺术，他们执著于自身对于美的理解和创造，而忽视了客户真正的需求，而客户本身对于设计又不了解，他们不知道该如何去正确表达自己的要求，从而造成双方在设计过程中处于两种孤立的状态，没有交流，没有互动，消费者懵懵懂懂，设计师止步不前。

梁志天把设计形容成了一个舞台，设计师是灯光下的演员，而老百姓就是他们的观众，“我们是演给别人看的，不是演给自己看的”，“如果我们的观众没有要求，我们设计师就没有目标，所以我们是有这个责任把所有老百姓的需求提高”。

“设计师跟客户的关系是非常微妙的，他是你的客户也是你的朋友，也是你要教育的一个对象，所以我们要多跟客户沟通，就像我做设计的目标就是以人为本，设计就像是一个舞台，我们要与观众产生共鸣。” 

（责任编辑：四月）