过去十来年，「亚洲最具影响力设计奖」见证亚洲设计的发展面貌，亦尝试从多角度探讨甚么元素正在影响其发展。亚洲各地区在推动创意产业方面正经历重大转变，设计趋势以及未来发展也在不停变化。在去年，亚洲最具影响力设计奖讲座主题是“锐变中的亚洲—设计气候与新思维”---讲述的是现在时的状况；今年，将讨论未来设计及设计未来。

       【主持人】：我们从2002年成立营销周，瑞典是我们的伙伴国家，2014年我们跟瑞典再次合作，等一下会播宣传片给大家，可以看到我们2014年的过程，2015年我们来到这里，是我们第一次去伙伴城市宣讲。

       分享一下我们去年设计营销周的成功案例，包括分类，包括设计的专材，还有一些中小企，差不多两边35个，其他我们也很看重学生，开阔他们的眼界，和世界各地的大使有一个交流的机会，还有一些公众人士。活动成功与否的关键之一是传媒价值，我们和去年比较今年超过2个亿人民币，和之前相比是十倍的增长，主要的原因是我们跟国内的一些社交媒体的交流，发挥了一些效应。所以我们今年主要的宣传除了和跟大家见面交流交流以外，大家可以在我们不同社交的平台会见到我们的消息。

       这是在2014年12月的时候我们做的设计营销周的影片。片子后面的都是我们演讲的嘉宾，你们也看到营销周不仅仅是一些演讲活动，而是有不同的活动在同一个星期不同的地方进行，希望今年2015年会见到更多上海的朋友。我下面有多一个活动为大家介绍，就是我们这次设计周，你看到那个日子其实很近，6月份的时间我们有一个星期的活动，这个活动其实主要的地方是慧仪和工作坊，它和设计营销周的不同是，慧仪有2天，工作坊有3天。你看到设计的有49个分类，所以这个活动是给我们的设计师来参加的。

       我们今天很高兴在上海的朋友，安排了好几位很有分量的主讲，下面为大家介绍一下。

设计师对谈

【周咏贤】：大家好，我是周咏贤，可能有一些嘉宾之前我们已经碰过面了，如果你之前不知道我们讲的，今天希望结束这个活动以后你可以了解多一点。我们今天请的嘉宾也是过去拿到我们奖的，其实我们DFA奖不仅仅是亚洲最最影响力奖的每一年公开征集的奖项， DFA这个品牌其实是推广设计的精神。每年我们会有一些提名，在设计上有贡献，有成就的人物，之外还有一些作品的参加和提名，还有就是香港本土的一些年轻的设计师的奖。

       这个就是我们想提倡设计发展的理念，看到我刚刚讲DFA奖不仅仅是中间这个DFAA的奖，这个奖你们是可以参加，但是其他前面这三个只有我们每一年有一个会员组，他们会请一些亚洲具影响力的人，他们在商业上面有用的设计在他们的公司，跟他们的品牌上面有一个很大的成就。还有就是终生成就奖，就是给一些终生在做设计教育和设计工业里面的人。世界杰出，华人设计师就是一些华人的设计师在世界上任何一个地方，他们得到一个很好成绩的代表，我们今天其中一个也是之前拿到这个奖的。

       我今天会给你分享一些项目，去表达我们做这个DFAA奖的背后的理念，这个是我刚刚讲的香港青年设计才俊奖，因为这个是特区政府有很大的支持，有奖金给他们去国外学习，和去有领导能力和很大的公司里面去做6月到1天的实习，但是香港青年才俊奖只能给一些有香港永久居民身份的，刚刚毕业的设计生和在行业里面做2年的年轻设计师。这五个奖我们每年也要选出一定数目的人，所以DFA奖不仅仅是你们之前认识的DFAA。DFAA其实是亚洲最具影响力设计奖，也是你们之前听过，可能你们也有参加过，所以今天我们主要想跟你们介绍一下这个奖。

       我们每一年度的奖，所以我们每年从收集的作品当中会选最多193个奖，不会超过这个，但是可能比这个要少，我们每年颁最多的10个大奖，大奖里面有可能是在国际上的一些专家，会给我们提名一些很好，很有改革的设计项目，还有对人生活有影响的项目。还有就是文化奖，科技奖和持续发展奖，也是我们大奖里面的项目，全部总共有13个在这个层次上面的奖。然后公开征集投入的作品我们会发表最多18个金奖，36个银奖，54个铜奖，和其他的72个用意奖，全部总共193个。其实我们每年根据去年的时候，我们收到1000多的作品，所以我们最后颁发了160多个奖。

       平时在商业上有成就，对亚洲有一定的影响力，就是你的作品一定跟亚洲人的生活，跟环境有关系的，如果你的项目不是对亚洲人有关系，就不是太合适在我们的评审里面。还有整体的卓越的表现，社会上的成就，就是你的产品如果卖了很多，但是比如说iPhone，它影了整个世界，不仅仅是亚洲，也是我们可以看重的一个项目，科技的应用也是其中的一个。

       接下来我介绍几个我们过去颁发的奖，这个是去年获了大奖的英文…笔记本，其实它每年也有不同新的产品推出，但是评审觉得他的内容性，做的很好，很容易去接受和实用，所以他们就给了一个奖。

       这个项目就是在南航的一个当地政府举办的项目，其实对当地这个社区里面的人很有影响的一个项目。从前在这个地区，这个黄色的标去改善这个地区安全性的问题。以前在南航这个地区里面有很多的罪案，但是市政府看到这个严重的情况，就找一个学校跟他们一起去研究，怎么样用一些方法去改善这个社区里面的罪案的问题。所以这些小孩子他们的家长可以放心他们到外面去玩，但是以前每个人也避在家里面，所以这些也是通过设计去改善我们生活里面的一些问题，评审觉得他们做了一个很好的案例和模范。

       这个是项目的研究，给很多外国的一些研究的学校去跟他们一起来研究，然后现在也影响了很多国外的有类似犯罪率的一些地区去做一些差不多的项目。你看到他拿了大奖和铜奖，其实他自己也会在，在征集的时候他有自己去投入他的方案。但是大奖我们的评审会看中整体性，就不单单是外表还是设计上面美观不美观，但是它的影响性比较大。

       这个就是日本一个音响的产品，他用木头做的广播器，其实里面播的声音可以连到你的手机上，就是你可以放这个在家里面，就可以不用出去也可以听到大致的声音和联系。另外一个拿了特别文化奖的项目是亚洲色彩，有13个亚洲的国家合起来一起做的一个项目，包括马来西亚，泰国，中国，韩国，日本等等，他们从不同的地区去调研他们生活上的细节，用的颜色，然后最后表面在一个展览，和他们出了一本书，在教育上面有一定的程度的提供。

       还有一些室内设计的项目在里面，你们可以看到很多品牌，这只是一些例子，他们拿了我们奖的品牌，你们需要再多一点的案例可以到我们的网站，还有我们每年出一本书，我们会很即使的写一些故事在里面，就是我们每一年得奖的一些项目全在里面。你们等一下在外面买到和看到的。还有就是每一年我们选出来的得奖的，我们会在12月份的设计营销周里面去展示，就是我刚刚说每一年我们也有一个书会出版的，还有就是在国际上的杂志上面也会有得奖的项目。

       还有就是每一年得奖者我们也很欢迎他们来到香港，去接受这个奖，以前不仅仅是你站在台上去拿奖，其实你可以用这个机会认识到你以前没有机会接触到的品牌、设计师，还有其他不同，在国外来到香港参加这个设计营销周的人，就是一个很好的平台给大家去交流。DFA奖在2003年开始到2014年，已经有十多年了，每一年我们征集的作品都有呈上升趋势，在2008年我们才开始公开作品征集，2007年以前我们都是在国际的评审当中提名而来的，但是2008年我们开始征集，所以每一年我们也会做很多宣传的活动。

       这18个组别就是你在投入你的项目的时候，你可以选你在哪个范围里面是你的作品，是根据你们的作品还是你们的项目特征就可以投入以下的组别里面。但是如果你们要尝试一点的，我们随时有同事可以帮你们，让你知道你是偏向哪个方向的，如果你今年投入2015年的亚洲最具影响力奖的项目，你的项目和你的产品一定要在2013年1月1号到2015年5月31日推出市场和落成就可以了，但是全部渲染效果和还没有实现的项目就不符合投入我们这个奖。4月1日到6月30日就是我们公开征集的时间，现在到4月底报名费有半价的活动，如果你要更多的信息知道可以到我们的网站。在你们进场的时候可能会拿到一张小卡，里面也有我们的网站在里面，你也可以随时联系我们的布展的同事。

       我很简短的介绍了我们奖特别的地方，你们可以多了解一下，所以这是我们的联系方式，今天我们也请了几位嘉宾，他们就是我们过往的评审和得奖者，所以我想留这个时间跟他们谈一谈他们的设计，对未来和现在是怎么样的，他们可以给你们多一点的分享，等一下有机会你们嘉宾来到这里可以对我们的项目有什么提问，还是你对我们的嘉宾有什么兴趣可以随便的去问，等一下我们有这个环节。现在我介绍今天的嘉宾，他们可以介绍一下他们在做什么，从哪个行业来的，可以让你们知道。

       我想有请几位嘉宾到前面就坐，我先有请刘家宝小姐，她是福特汽车公司战略概念设计团队的首席设计师，也是我们刚刚讲的，得了我们世界杰出华人设计师的2006年的得主，另外一位是我们去年拿了我们奖的年轻设计师李想小姐，她是唯想国际创始人和董事长，也是创意总监，第三位是周易老师，他是上海设计研究院股份有限公司的副总裁，还有我们亚洲最具影响力奖，好几年前的评审，他一直来帮我们香港设计中心，是我们很好的朋友，他一直推动设计，还有在教育方面贡献了很大的力量，最后一位嘉宾是梅数值先生，他得了去年亚洲最具影响力奖。

       谢谢各位，我们去年也有来到上海，我不知道去年有多少人在场，今年我们来到这个地方谈谈设计，现在怎么样去看我们设计的工业和未来，我不知道你现在有没有理想去想未来，但是我也想听听在座嘉宾，也想知道他们在不同的领域里面，你们有室内设计，建筑方面，有平面的，有工业设计的，还有汽车设计的不同范畴，他们有不同的理想，在上海是怎么做的，在杭州又是怎么样的，可以跟大家分享一下。所以我们去谈之前，我想给你们了解多一些今天的嘉宾，他们会给你们介绍一下他现在做什么样的项目，还有给你们一些以前的案例，我们先请刘家宝小姐，谈一下你现在的项目，在上海做什么。

香港设计中心高级项目经理周咏贤小姐为大家做香港设计中心项目简介

【刘家宝】：大家好，今天非常荣幸来与大家交流，也很高兴可以参加、推动DFA奖。我在香港出生和长大，从小喜欢画画，中学的时候开始画人像，后来画油画，给我机会接触比较多的色彩方面的，这些都是很重要的。后来我收购一个工业设计公司，在香港工作了一年的时间，然后我有机会去美国加州学习，那个时候我不知道有汽车行业，我的目的就是想工业设计。在加利福尼亚读产品设计，但是课余的时候我们的同学都去看高年级的同学，一个班级里面你可以想象，可能比现在这个地方两三倍大，我们看到的是一个墙上都是360度，都是很漂亮的有关汽车的图，给了我很大的震撼，原来设计可以这样天马行空，看了很多小型模型，我看到同学们都在很努力的车型雕塑出来，那个印象对我感触很大，原来可以这样读设计。

       根据我以往的经历，一般产品设计是小型一点的，杯子、茶具、家具之类的，没有那么大胆去玩一个雕塑形状的，流线形的汽车。大概在学校的中期，我很幸运有机会被福特公司邀请去总部，在底特律做了三个月的设计，短短的三个月，但是我们有机会接触了不同的事情，做了不同的项目，我们因为是学生，有自己的项目，但是不同的项目的做的都是完全不一样的，之后我就感觉原来汽车设计不单纯是一个图形这么简单，后来我就觉得这个应该是我愿意花一生的时间去学习的学科，后来就改变了一切。

       我毕业以后就一直在福特公司工作，现在已经二十多年了。最近这7年我在上海带领一个小小的团队，做一些前瞻战略、概念的设计规划。我今天虽然不能跟你分享我们全部工作，但是我们每天去岗位上都是在想着未来怎么样，要想创意，怎么样可以弄一些东西出来配合我们的品牌，又对用户来说很有意义的。一些都是以人为本，我们大部分的时间不是设计一个汽车，但是我们不管什么项目，在我们画图以前第一件事情就是考虑怎么样想，这些方面都是很好玩的，基本上设计师的共同点就是都是很好奇的，对一些的事情都是会留意着怎么样，因为我们是培训过的，所以随便看什么我都会很敏感，断断续续的我们会凝聚着很多的想法在项目上，可能不需要很刻意，但是有的时候可以灵活运用出来，所以每天都是一个挑战，都是很好玩的。

       我今天来有两个身份，以前我曾经有两届参加过DFAA评审，那几天我们都在香港锁在一个大房间里面，我们都是很投入的去看那一千多件作品，我们可能有一些辩论，谁为什么最好，都是很谨慎。但是我看了这么多年，我发现每年作品更加丰富，更多人参与，好的创意越来越多，更加多元化，其实这是非常好的现象。

       今天很高兴跟你们一起来分享，希望我们可以互相学习和交流。

       【伊萨贝拉】：我听了很感动，我们整个小组每年接触的设计师在世界各地，分享者也在全世界各地，所以这个就是我们讲的推动，不仅仅是现在，我们一定要给现在念设计的学生一个模范，一个方向。第二位是李想小姐，她在英国读书，又在马来西亚做建筑，她的背景是建筑师，但是她做很多室内设计的方面，在去年拿了中苏德在上海附近的一个项目，所以现在李想给我们介绍一下。

唯想国际创始人李想小姐发言

【李想】：用5分钟来介绍我自己，或者是介绍我对设计的看法太短了，所以基于这次的主题简单的讲一下我对未来设计粗浅的看法。首先也是非常感谢亚洲最具影响力这个平台可以邀请我来跟大家做这个分享。因为这个平台也给我很多的指导和指引，因为通过这个平台我也可以更深层次的考虑思考什么是设计。其实在整个大的设计环节，包括前面讲的它有18奖项，可能还有更多更多的设计的细节，我们只占到其中一个小小的环节，所以设计未来的事情我们可能有一点点小的看法。

       通过这个平台它有很多环节的设计，包括我们每天回到家里面住的房子，睡的床，出门以后穿的衣服，出门的交通工具，比如说开着福特的汽车，我们每天吃的东西的包装这些全部都是跟设计有关系的，所以我做了一张这样的表格想讲，不管从先，现在和未来，设计这个事情从来没有脱离过生活，所以我们一直在生活着，所以生活是我们一直以来最持久，最大的生意，这个生意就是跟设计有关的事情。

       建筑设计和室内设计在整个的生活环节里面只占了一小部分的环节，我们其实是希望通过我们的设计，可以更合理的设计，让我们的生活，我们刚刚提到设计都是跟生活有关的，所以我们希望不管是自己，家人，还是大家所有的朋友，设计可以令我们的生活变得更加的健康，所以我们可以通过设计的手段和更好的方法，让我们社会变得更加的环保。

       接下来是更智慧的设计，我们很崇拜苹果这种公司，他们可以让我们的生活变得更加的便捷。还有就是创造愉悦的生活，我们希望我们当时的作品投到这个平台的时候，各位评审被关在小黑屋的时候，看到一千多个作品的时候，看到我们的作品也是有愉悦的，没有让你感觉很难过。所以我认为，我们的设计很大一部分的层面也是要愉悦他人，从精神的层面去感人她人，不仅是从行为上面，更要从精神上面去愉悦。

       最后是设计更有价值的生活，这个是我们一直的口号，设计创造价值，但是设计的价值我们认为它不是从我们职业的角度去考虑，一个设计师设计的价值只能通过产业上面去呈现出来，所以在产业上面这个设计它有多大的价值，反过来才是考验我们设计师在思考整个设计最后的结果。所以这个是我们针对设计的一些考虑，我们其实是希望，虽然建筑设计和室内设计在整个大的设计行业只占其中一个小的环节，但是我们希望我们可以通过更多的考虑，把更多优质的设计带到大家的生活当中。

       最后讲一下设计师，设计工作者本身不能像上帝一样，或者是某一些掌管生命的神仙一下去控制每个人生命的长度，但是我们认为一个好的设计工作者，可以通过我们的设计让大家过上更加美好的生活，所以这是我们的愿望和我们的职业应该给我们赋予的责任。最后我有一点个人的，小的爱好，希望通过这个平台跟大家分享。

       今天讲到设计未来，我希望我们是有未来的，昨天晚上看到一个新闻，白犀牛现在仅仅剩下最后一只公的了，相关产业派了一个武装小队来保护这只犀牛，他们为了告诉猎杀者它已经没有商业价值，把公犀牛的角锯掉了。所以我想说，热爱生活，热爱设计，从珍惜生命开始，谢谢大家。

       【伊萨贝拉】：现在我们请周老师，你未来的方向是什么样的。

中国工业（上海）设计研究院股份有限公司副总裁周佚先生发言

【周佚】：我先说一下我个人和香港设计一周的关系，2007年我是SBK，2008年是评审，2007年我最大的印象是香港的职业素质，办这种活动的专业性给我留下了非常深刻的印象。

       我想说明一下什么叫中国工业设计研究院，我现在是中国工业设计研究的执行总裁，中国工业设计研究院是我们国家工信部，管我们国家经济产业的，和上海市政府的合作项目，这个项目由中国工业设计协会和上海市经信委主导，落地在杨浦，上海市政府一共投入了1.3亿来建设这个项目，建设这个项目的目的是为了两个事情，一个是推动我们产业升级，一个推动我们创新创业。现在我们国家的产业在下滑，造成最大的冲击是大量的工人失业，我们新的大学毕业生找不到工作，这两个事情相关联，产业升级依托什么，应用互联网的手段来提升我们产业升级。万众创业是你找不到工作自己创业，这两个事情相辅相成的，没有产业就没有业就没有人去就，我们研究院在这个大背景下产生的。

       现在回到我们设计的概念，在我这个工作岗位上我们对设计的理解和我们做哪些工作。第一我们现在的设计越来越大，大到我们国家国策，大到体量人人参与设计。今天香港理工大的设计学院也一直交流，设计是什么，设计是学科吗，因为我们有设计学院，设计大学，设计专业，设计不是学科，设计是一种思维方式，如果是思维方式，我记得我学设计的是要画图的，现在不需要画图，越来越多的设计学院是用模式，所以以前讲这个学生学设计要懂得画画，懂得美学，现在不一定，所以所有的人都可以做设计，所有的人都可以用设计作为他的工作。

       这是一个大设计的时代，所谓大设计的时代什么概念呢？就是原来我们讲工业设计，建筑设计，现在名词越来越多，服务设计，互联网设计，UI设计，我们不仅大而且多，那么从我的专业背景来讲，我把这些大的设计和多的设计过滤一下，其实无非是两个方向。一个是生活设计，一个是产业设计。我谈一下产业设计，刚刚两位设计是做产品的设计，建筑也是一个产品，汽车也是一个产品，产品是什么？产品是人跟物之间的关系，所以他们做车，做建筑更多的是在协调东西和人之间的关系，这个我理解的是生活，因为生活各种各样的产品是帮你解决这个问题的。那么我的工作不是做产品设计，我再补充一点，产品里面设计分三个内容，三个层面，一个是产品生态，就是这个产品除了产品本身，还跟它的生存环境有关系，比如说市场，环境。第二个是产品创新，第三个是制造优化，我就不展开了。

       我从事的工作叫产业设计，香港营商周和香港的定位很准确，因为它设计，更注重商业的观念。因为香港城市的定位有很大一部分是商业城市，但是大陆不一样，大陆除了商业以外更大的是产业。那么后面谈一下产业和商业怎么挂钩，我们呼吁一下怎么来合作。我们讲产业到底是什么东西，产业是一个系统性的问题，它也分三个方面，第一个是产业生态，就是任何产业，做家居产业，做文化产业，做汽车产业除了产品本身的这条线，它还有产业的环境。比如说人力资源、金融、国家政策、技术环境，这些是跟产业相存的，你要做好产业要考虑他的相关生态，这个是一定要考虑的。第二个是产业链，任何的产品产业都有上下游的关系，比如说由市场导研发到生产到供应链，这里也有一个链条的关系。

       第三个阶段是生产环节，就是工厂，我讲的我们工业设计研究院或者是国家怎么去推动产业设计从三个方面走，用什么方法呢？两个方法，一个是我们讲的互联网技术，现在李克强同志讲的互联网家，互联网技术可以打破时间和空间的概念，一个山东莱芜的钢铁厂可以让在上海的设计师做这个工作，有一个空间的概念，缩短了时间的概念，物流会提速，效率会提速，这个是互联网技术的优势，但是光靠互联网是不行的，因为它没有增值，只是提高效率。要增值的话就是创新资源，所谓的创新设计我们很大的一部分是设计的资源，但是创新的不仅仅是设计，里面有技术，设计，金融，还有产业里面四大块的内容，这个是产业链的问题。

       那么产业环节是什么？我们从环境到线性到环节，环节就是我们的工厂，我们现在一直谈的工业4.0就是这个概念，所谓工厂的智慧工厂是两个方向，一个是生产的精细化管理，就是我们以生产物流，生产的需求通过数据管理，通过信息管理来做。第二是工业自动化，就是我们不是人来做，要有更多的机器来做，提高它的准确率。这个是我现在主要做的工作，就是我们研究院主要做的是产业的设计。其实产业设计和香港主推的设计，在商业伴的所有东西是相辅相成的，我们是不是以后可以探讨香港和大陆的设计，让产业和商业更加的互动起来，我们是一个平台，研究院是一个创新资源的集成服务平台，我们是一个服务平台，创新资源，创新的集成商。

       我们现在有两个小小的项目简单的讲一下，因为众创现在很时髦，但是我觉得众创是有风险的，为什么国家鼓励众创，因为没有岗位，大家去发财吧，去创业吧，但是我可以跟你进撞在墙上面有99个人是死的。我们现在有一个ID，大家觉得创业就是ID，其实不是的，ID是不值钱的，这是第一步，第二，你第一步要做的是要把ID产品化它才有价值，每个人都有ID，但是如何把ID变成产品化，最大的是依赖我们优秀的设计师们。但是产品化只是第一步，第二步就是产业化，产业化是需要资金的，没有钱不要玩这个，所以产品有了，你要有钱，要有通路，要有市场的推广。最后一步才叫市场化，到了市场化你才离成功不远，所以我这里提各位想创业的，有ID的人，不爱紧抱着ID不动，你要有走完这四步你才可以去创业。

       最后看一下就是我们的CIDI，我们的工作环境，我们院在杨浦，旁边是ID，我们CIDI，CIDI就是，刚刚谈的1.3亿，我们大楼已经建成了，室内已经开始了，这个是我们的展厅部分，这个是我们16楼专门做的创客空间，大概有2000平米左右，是以后对公众开放的，如果你是设计师，如果你是创业者欢迎来，我们免费给你们，我们有专家，我们有导师，我们有大卡们到我们这里做互动，欢迎大家到我们的CIDI的工作环境里面来。